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「リード文を書くのに時間がかかり苦戦している…」
「リード文ってそんなに大事なの?」
「リード文ってどうやったらいい感じに書けるの?」
このようなお悩みをお抱えではありませんか?
私も、リード文をどうやって書けばいいのか、どうやったら早くいい感じに書けるか悩んだWebライターの1人です。
そんな状況を変えたのは、リード文の型を知ったことでした。
そこで、この記事ではリード文の型をマスターした私が
上記に関して解説します。
Webライターを始めてリード文の書き方について悩んでいる方には、知らないと損をする内容となるでしょう。
ぜひ最後までお読みください。
Webライターが書くリード文とは
リード文とは導入文とも呼ばれ、ページを開いたときにユーザーが初めて目にする文章です。
ページのタイトルと目次に間にあり、ユーザーがその後に本文を読みたいと思えるように書く必要があるでしょう。
そのため、リード文がおろそかになってしまうと、ユーザーは興味を惹かれずそのまま本文を読むことなく離脱してしまいます。
しかし、リード文の型さえ覚えてしまえば、誰でも素敵なリード文を書くことができるでしょう。
まずはリード文の型を覚えて実践してみましょう。
Webライターが書くリード文の型（PASONAの法則）
Webライターが書くリード文の型はPASONAの法則で書かれいるのです。
そこで、ここではPASONAの法則に関して紹介します。
PASONAの法則とは、次に示す項目の頭文字をとって呼ばれています。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.Problem:問題提起
P:問題提起はユーザーの悩みや欲求を明確にすることです。
ユーザーに「この記事は自分のことが書かれているぞ」と印象付けましょう。
しっかりユーザーの抱いている問題が解決できるとわかれば、その先の本文も読んでもらえます。
そのため、まずはどんな意図を持ってユーザーがキーワードを検索したのかを考えることが大切です。
しかし、なかなかユーザーの意図していることがわからないこともあるでしょう。
そのような時は、Yahoo!知恵袋などを利用して、どのような悩みがあるかを洗い出します。
それにより、どのような悩みをユーザーが抱えているかがわかるでしょう。
2.Affinity:親近感
A:親近感はユーザーの悩みに共感し、親近感を提示します。
「そう思ったの!」
「自分の悩みが書かれている!」
と思わせることが大切です。
できるだけユーザーに共感を持ってもらえる文章にしましょう。
それにより、ユーザーにグッと距離感を縮めることができます。
できるだけ具体的に書くといいでしょう。
3.Solution:解決策
S:解決策はユーザーの悩みに対して具体的な解決策を提示します。
問題提起をし、親近感を得たら解決策を伝えることで、どうしたらいいかがユーザーにわかりやすく文章も読みやすいでしょう。
「すぐに解決策を伝えたら読んでもらえなくなるのでは?」と思う方もいるかもしれません。
しかし、ユーザーはできるだけ早く、どうしたら解決できるかを示さなければ離脱されてしまいます。
ここで解決策を提示し、ユーザーの満足を得られるようにしましょう。
4.Offer:具体的な提案
O:具体的な提案は、ユーザーの解決策を取り入れてもらうための提案をします。
解決策はわかったけれど、具体的にはどうしたらいいのか悩む方もいるでしょう。
また権威性をアピールすると、どんな人が書いた記事か、よりわかりやすく信頼性も増します。
ユーザーに信頼してもらえるよう、どんな人が記事を書いたのかを示し、具体的な提案を提示しましょう。
5.Narrow down:限定・絞り込み
N:限定・絞り込みでは、ユーザーを絞り込みます。
知らないと損をすると伝えましょう。
しかし、変な不安をあおるのではなく「知らないと損をしますよ」と伝えて未来を少し見せるといいです。
人は損をしたくないと思っています。
そのため、具体的な損失があるのであれば、ユーザーも「先を読みたい」と思ってくれるでしょう。
続きが読みたくなるような内容を盛り込みます。
6.Action:購入を促す
A:購入を促すとは、最後にユーザーに「購入や行動」を呼びかけます。
リード文では最後まで読んでもらうことを呼びかけるといいでしょう。
たとえば「ぜひ最後までお読みください」や「この記事をぜひ参考にしてみてください」と書くのがおすすめです。
ユーザーの悩みの解決方法をまとめて書いたら、最後まで読んでほしいことを伝えたほうがユーザーも読み進めてくれます。
Webライターが書くリード文の重要性2選
Webライターが書くリード文には重要性があります。
そこで、ここではWebライターが書くリード文にはどのような重要性があるかを2つ紹介します。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.ユーザーの離脱を防ぐ
ユーザーに最後まで読んでもらうのは難しいでしょう。
ユーザーは様々なWebサイトを見ているため、少し長文であったり、ボリュームが多かったりするだけですぐに読むのをやめてしまいます。
サイトの初めにどのような内容が書いてあるかを具体的に伝えて、読む意味があるかどうかを書くことが重要です。
どういった内容であれば次が読みたくなるのか、ユーザーのことを第一に考えましょう。
それにより「重要であるならば先も読んでみようかな」と思ってくれます。
できるだけリード文でユーザーの興味を引くことが重要です。
2.SEO対策にもなる
リード文はSEO対策もできます。
SEO対策とは、主に検索エンジンでWebサイトやコンテンツの表示順位を向上させるための戦略や手法のことです。
Googleは多くの要因を考慮してコンテンツを評価しています。
そのため、ユーザーができるだけ長くその記事にとどまってくれるかどうかということが、重要なポイントの1つです。
できるだけユーザーがとどまってくれるような魅力的な文章を書きましょう。
Webライターが書くリード文のポイント
Webライターが書くリード文にはポイントがあります。
そこでここでは、そのポイントを5つ紹介します。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.ユーザーの悩みに答える
ユーザーは何かを解決したくて検索をし、記事を読みます。
そのため、読んでほしいユーザーの悩みが書かれていることを示す必要があるのです。
具体的に「Webライターが書くリード文の書き方」や「リード文を書く必要性」など、ユーザーが解決したいことをリード文に入れましょう。
悩みが解決できる内容だとわかれば、最後まで記事を読んでくれます。
読み進めてもらう必要がありますね。
2.ユーザーの共感を得る
リード文でユーザーに「自分のことが書かれている」とわかれば、その先を読んでもらえる可能性が高まります。
たとえば「リード文の書き方がわからず、執筆に時間がかかっていませんか?」と書くことで「自分のことだ」と思ってくれるユーザーの気持ちに寄り添うことができます。
しかし、「リード文の書き方がわかりませんよね?」では具体的でなく、共感を得にくくなるでしょう。
そのため、できるだけ具体的に書くのがおすすめです。
3.キーワードを入れる
リード文にはキーワードを入れることが大切です。
キーワードを入れ、そのキーワードを深堀していきましょう。
たとえばこの記事は「リード文 書き方」がキーワードです。
そのため、「リード文の書き方がわからず、執筆に時間がかかっていないでしょうか」のようにここでも具体的に、共感を得られるように書きます。
それにより、ユーザーをひきつける文章になるでしょう。
4.記事を読むメリットを伝える
リード文では記事を読むメリットを、伝えるのがポイントの1つです。
この記事を読むとどういうメリットがあるのかを伝えることで、その先の文章を読みたいと思うでしょう。
しかし「どんなメリットがあるかがわからない」と思う方もいると思います。
それは、そもそもユーザーのニーズがわかっていないまだわかっていないことになります。
まずしっかりとユーザーのニーズを理解し、どのようなメリットがあるかを明確に示すといいでしょう。
5.リード文は一番最後に書く
リード文は記事を書く中で、一番最後に書くといいでしょう。
リード文を先に書いてしまうと、本文とリード文の内容がずれてしまうためです。
もし、リード文を先に書いて本文とあっていないとわかったとき、記事のすべてを書き直さなくてはなりません。
そうならないためにも、本文を完成させてからリード文を書くのがもっともおすすめです。
Webライターがリード文を書くときの注意点
Webライターがリード文を書くときの注意点があります。
そこでここでは、Webライターがリード文を書くときの注意点を2つ紹介します。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.適当に書かない
本文を丁寧に書くのは当たり前ですが、リード文も同じ、もしくはそれ以上に丁寧に書きましょう。
リード文はユーザーがはじめに見る部分です。
もしも文章が短くて何を伝えたいのかがわからなかったり、誤字脱字が多かったりするだけで読む気をなくしてしまいます。
この先の文章まで適当に書かれていると思われかねません。
そのため、しっかりとリード文も丁寧に書きましょう。
2.冗長表現をしない
リード文を書くときは冗長表現をしないよう注意しましょう。
冗長表現とは、簡潔な言い回しを選び直接的な表現を使います。
たとえば「彼女の足はとてもゆっくり歩く」という表現を「彼女はゆっくり歩く」と簡潔に言い換えることができるでしょう。
冗長表現を使ってしまうと余分な表現が含まれていて、読みにくくユーザーが離脱する可能性が高まります。
少し難しい部分ではありますが、冗長表現になっていないか意識して書くのをおすすめします。
Webライターが書くリード文により記事の質を左右する
Webライターが書くリード文は記事の質を左右するといってもいいでしょう。
ユーザーがはじめて目にする部分です。
そのため、最も重要な部分と言えるでしょう。
リード文を書くときはここまで紹介してきたことを実践すれば、ユーザーが離脱する可能性を減らせます。
1つずつ習得して納得のいくリード文を書いてください。
リード文と同じく、Webライターにとってリサーチはとても重要です。リサーチに関して詳しく書いた記事がありますのでぜひ合わせてお読みください。
また、おすすめの記事はこちらになりますので読んでみてください。
